{:en}How to improve Organic Marketing workflow{:}{:es}¿Cómo mejorar el flujo de trabajo de marketing orgánico?{:}

It’s hard to get the necessary buy-in and cooperation for SEO. As SEO professionals, it’s a challenge to get people to buy into and care about what we do. Sometimes it’s even hard to get them to remember what SEO means . However, more and more companies are putting their effort and attention into developing their digital marketing teams, especially within organic marketing or SEO. Experience has shown that companies can no longer rely solely on their traditional marketing strategies. As companies across all industries now prioritize a digital-first strategy across the organization, it’s essential that you’re optimizing workflows to support the best ROI possible.

For too long SEO professionals have been considered the janitors of their organization. We receive the “SEO content” task months after production, or we are not consulted about technical changes and only learn about them when problems need to be fixed.

We need to be more proactive in using our SEO knowledge and make sure the SEO experts in your organization have a seat at the table. Undoubtedly, SEO marketing professionals are an important part of the digital marketing team.

The key is learning how to break down these silos and enable SEO throughout the organization. It’s not an easy task, but it’s necessary if you want to drive efficiency and see organic success. When organic marketing is involved in the conversation, it allows SEOs to make sure content is set up for success.

Wouldn’t every organization want their content to work well from the start? Most of the time websites with the best performing content appear to have the most efficient organic marketing workflow.

What is organic maturity in digital marketing?

Being a mature organic marketing company means you have the right mix of people, processes, tools, and metrics to help inform digital marketing and the company’s overall strategy.

Let’s break down each of these areas to see how we can create a proactive and efficient organic marketing workflow.

How to create a more efficient organic marketing workflow

One of the easiest ways to make your workflow more efficient is to make more people in the organization aware of SEO and the benefits it brings when prioritized across the board.

Educate your organization on SEO

By educating the organization on SEO, in-house experts can instantly make more people aware of SEO best practices. Wouldn’t it be great to have 10 people thinking about SEO instead of just one person as an SEO expert?

At a minimum, doing so helps broaden your understanding of what SEO is and how it fits into your organic marketing workflow. Within organizations, collaboration and alignment between many different departments is key.

For example, when creating content, SEOs should involve the marketing team, the content team, the legal team, and the development and design teams. This means that there are usually many stakeholders involved. But educating them along the way on SEO best practices makes it easier to speed up the process next time.

The main point here is that it doesn’t matter how limited your business is with SEO resources (obviously the more we can get the better!) because just about anyone can be an SEO with the right knowledge.

If SEO experts can teach different departments more about SEO and use this knowledge to help convince them why it matters, we can create more in-house SEO professionals. That is why educating in SEO is something important internally.

Once you take the time to explain why we care about things from an SEO perspective and how it can increase results and make your job easier, there’s less rejection. Do you remember the last time the developer ignored your request for a month? Educating them on SEO best practices can help you learn to prioritize technical issues without disrupting your responsibilities.

Translation: Pedro de la Rosa

Source: Search Engine Journal

https://www.searchenginejournal.com/marketing-workflow-efficiency/443754/#close

Es difícil obtener la aceptación y la cooperación necesarias para el SEO. Como profesionales de SEO, es un desafío lograr que las personas compren y se preocupen por lo que hacemos. A veces es incluso difícil lograr que recuerden lo que significa SEO. Sin embargo, cada vez son más las empresas que ponen su esfuerzo y atención en desarrollar sus equipos de marketing digital, especialmente dentro del marketing orgánico o SEO.

Nuestra experiencia en este campo ha demostrado que las empresas ya no pueden confiar únicamente en sus estrategias de marketing tradicionales. Dado que las empresas de todas las industrias ahora priorizan una estrategia digital primero en toda la organización, es esencial que esté optimizando los flujos de trabajo para respaldar el mejor ROI posible.

Durante demasiado tiempo, los profesionales de SEO han sido considerados los higienizadores de su organización. Recibimos la tarea de “contenido SEO” meses después de la producción, o no somos consultados sobre cambios técnicos y solo nos enteramos de ellos cuando los problemas necesitan ser solucionados.

Necesitamos ser más proactivos en el uso de nuestro conocimiento de SEO y asegurarnos de que los expertos en SEO de su organización tengan un asiento en la mesa. Sin duda, los especialistas en marketing SEO son una parte importante del equipo de marketing digital.

La clave es aprender a romper estos silos y habilitar el SEO en toda la organización. No es una tarea fácil, pero es necesaria si desea impulsar la eficiencia y ver el éxito orgánico. Cuando el marketing orgánico está involucrado en la conversación, permite que los SEO se aseguren de que el contenido esté configurado para el éxito.

¿No querrían todas las organizaciones que su contenido funcionara bien desde el principio? La mayoría de las veces, los sitios web con el mejor contenido parecen tener el flujo de trabajo de marketing orgánico más eficiente.

¿Qué es la madurez orgánica en marketing digital?

Ser una empresa madura de marketing orgánico significa que tiene la combinación correcta de personas, procesos, herramientas y métricas para ayudar a informar el marketing digital y la estrategia general de la empresa.

Analicemos cada una de estas áreas para ver cómo podemos crear un flujo de trabajo de marketing orgánico proactivo y eficiente.

Cómo crear un flujo de trabajo de marketing orgánico más eficiente

Una de las formas más fáciles de hacer que su flujo de trabajo sea más eficiente es hacer que más personas en la organización conozcan el SEO y los beneficios que brinda cuando se prioriza en todos los ámbitos.

Eduque a su organización sobre SEO

Al educar a la organización sobre SEO, los expertos internos pueden hacer que más personas conozcan las mejores prácticas de SEO al instante. ¿No sería genial tener 10 personas pensando en SEO en lugar de una sola persona como experto en SEO?

Como mínimo, hacerlo ayuda a ampliar su comprensión de lo que es SEO y cómo encaja en su flujo de trabajo de marketing orgánico. Dentro de las organizaciones, la colaboración y la alineación entre muchos departamentos diferentes es clave.

Por ejemplo, al crear contenido, los SEO deben involucrar al equipo de marketing, el equipo de contenido, el equipo legal y los equipos de desarrollo y diseño. Esto significa que generalmente hay muchas partes interesadas involucradas. Pero educarlos en el camino sobre las mejores prácticas de SEO hace que sea más fácil acelerar el proceso la próxima vez.

El punto principal aquí es que no importa cuán limitada sea su empresa con los recursos de SEO (¡obviamente, cuanto más podamos obtener, mejor!) Porque casi cualquier persona puede ser un SEO con el conocimiento adecuado.

Si los expertos en SEO pueden enseñar a los diferentes departamentos más sobre SEO y utilizar este conocimiento para ayudar a convencerlos de por qué es importante, podemos crear más profesionales de SEO internos. Por eso educar en SEO es algo importante internamente.

Una vez que se tome el tiempo para explicar por qué nos preocupamos por las cosas desde una perspectiva de SEO y cómo puede aumentar los resultados y facilitar su trabajo, hay menos rechazo. ¿Recuerdas la última vez que el desarrollador ignoró tu solicitud durante un mes? Educarlos sobre las mejores prácticas de SEO puede ayudarlo a aprender a priorizar los problemas técnicos sin interrumpir sus responsabilidades.

Mejore su proceso y programa de SEO

Uno de los beneficios de educar más a su organización y otros miembros del equipo sobre las mejores prácticas de SEO es ayudar a mejorar su programa y proceso orgánico y de SEO general. Optimizar el proceso y el programa de SEO internamente es una de las formas más importantes en que los expertos en SEO pueden ayudar a que su flujo de trabajo de marketing orgánico sea más eficiente.

Al mejorar el proceso, podemos asegurarnos de que todos piensen en SEO al crear, actualizar o implementar contenido. La comunicación con todas las partes interesadas es la mejor manera de garantizar que el SEO se incorpore al proceso de avance.

Por ejemplo, cuando todos están pensando en las métricas de SEO o las mejores prácticas, priorizar el contenido para optimizar y actualizar se vuelve menos complicado para el equipo de contenido. Todo el mundo está empezando a comprender el propósito de una auditoría de contenido y lo que ganamos con la optimización del contenido antiguo.

Además de mejorar el proceso, los profesionales de SEO también deben asegurarse de que el programa y las herramientas se utilicen correctamente. Las herramientas y los programas de la empresa nos permiten compartir de manera eficiente y eficaz datos o conocimientos que pueden ayudar a otros en la empresa a comprender cómo nos desempeñamos.

Ya sea que estemos usando un montón de herramientas más pequeñas, análisis internos o software de SEO empresarial, necesitamos monitorear continuamente el rendimiento de nuestro contenido y palabras clave desde un punto de vista orgánico.

De esta forma, podemos comparar nuestro desempeño, compartir fácilmente las ganancias con la organización y recibir alertas si necesitamos el apoyo de una parte interesada específica para arreglar algo.

Traduccion: Pedro de la Rosa

Fuente: Search Engine Journal

https://www.searchenginejournal.com/marketing-workflow-efficiency/443754/#close