{:en}Importance of understanding SERPs{:}{:es}Importancia de la comprensión de las SERPs{:}

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Importance of understanding SERPs for the development and implementation of effective web positioning strategies.

Understanding SERPs is a critical factor for Digital Marketers today. The deeper the comprehension of SERPs, the greatest positive result  impacts for your business on search engines.

What are SERPs?

Search Engine Result Pages or SERPs as its acronym in English, are those search engine pages with a list of results that are displayed when people enter any seach criteria  in search engines like Google, Bing or Yahoo.

These search criteria are commonly known as keywords, and  can be words, expressions or questions directly.

How do SERPs work?

The search results will always be different, since although the same keywords are being searched, they will depend on the search location, the search history, the browser configuration, the search criteria configuration, and other associated to user behavior factors.

Search engines today, are committed to deliver the most convenient results and compatible with the search intentions of users. So part of the power of keywords as a positioning factor is now transferred to the interpretation of search intentions.

Classification of Search Intentions.

The competition between the main search engines such as Google, Bing and Yahoo is focused on gaining more and more users through the improvement of their web browsing experience. So, trying to return the results (SERPs) that best meet the expectations of users is today a high priority for search engines.

The improvement of the user experience in internet searches obliges the providers of these services to the development of search algorithms and artificial intelligence that are increasingly sophisticated and capable of analyzing, interpreting, discovering the user’s intention in a personalized way and in turn learn from individual behavior.

User search intentions are basically classified into three types:

• Informational Search
• Navigation Search
• Commercial or Transactional Search

Informational Search are those in which the intention of the user is simply to find information on a given topic or issue. The user does not intend to buy or locate any specific website. If any of the search engines interprets that the intention is simply informative, then the results that will be displayed will have only informative value and no ads will appear.

In Navigation Search, users intend to find a specific web page whose URL they have forgotten. Generally, these queries return results of specific brands and constitute a great positioning opportunity.

The commercial or transactional search is one in which the user’s intention is clearly related to a purchase decision. Generally, these searches include the keyword “buy”, “purchase”, “price”. The Search Engine Result page will display not only the list of sales websites for the requested services or products but will also display all ads related to the search criteria.

Summarizing, according to the intention of the users, the Search Engine Results Pages (SERPs) will include organic results, paid advertising, knowledge graphs, featured snippets, images or videos among other serp features.

Thus, SEO strategies and tactics to improve the positioning of websites are going to be as dynamic as the industry and the business itself, and as varied as the habits and behaviors of individual consumers.

So, the understanding of SERPs is critical to the development and implementation of an effective web positioning strategy.

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Importancia de la comprensión de las SERPs para el desarrollo e implementación de estrategias de posicionamiento web efectivas.

Comprender las SERPs es un factor crítico para los especialistas en marketing digital en la actualidad. Cuanto más profunda sea la comprensión de las SERPs, mayor será el impacto positivo para su negocio en los motores de búsqueda.

¿Qué son las SERPs?

Las páginas de resultados de motores de búsqueda o SERPs por sus siglas en inglés (Search Engine Result Pages), son aquellas páginas de motores de búsqueda con una lista de resultados que se muestran cuando las personas ingresan, en navegadores de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo, cualquier criterio de búsqueda.

Estos criterios de búsqueda o palabras clave pueden ser palabras, expresiones o preguntas directamente.

¿Cómo funcionan las SERPs?

Los resultados de búsqueda siempre serán diferentes, ya que aunque se está buscando el mismo, dependerán de la ubicación de búsqueda, el historial de búsqueda, la configuración del navegador, la configuración de criterios de búsqueda y otros factores asociados. al comportamiento del usuario.

Los motores de búsqueda actuales están comprometidos con desplegar los resultados más convenientes y compatibles con las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por lo tanto, parte del poder de las palabras clave como factor de posicionamiento ahora se transfiere a la interpretación de las intenciones de búsqueda.

Clasificación de intenciones de búsqueda.

La competencia entre los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo se centra en ganar más y más usuarios a través de la mejora de su experiencia de navegación web. Por lo tanto, tratar de devolver los resultados (SERP) que mejor satisfagan las expectativas de los usuarios es hoy una prioridad para los motores de búsqueda.

La mejora de la experiencia de usuario en las búsquedas por internet obliga a los proveedores de estos servicios al desarrollo de algoritmos de búsquedas e inteligencia artificial cada vez mas sofisticados y que sean capaces de analizar, interpretar, descubrir la intención del usuario de forma perzonalizada y su vez aprender de su comportamiento individual.

Las intenciones de búsqueda del usuario se clasifican básicamente en tres tipos:

• Búsqueda informativa
• Búsqueda de navegación
• Búsqueda comercial o transaccional

 

Las búsquedas informativas son aquellas en las que la intención del usuario es simplemente encontrar información sobre un tema o problema en particular. El usuario no tiene la intención de comprar o localizar ningún sitio web específico. Si alguno de los motores de búsqueda interpreta que la intención es simplemente informativa, los resultados que se mostrarán tendrán solo un valor informativo y no aparecerán anuncios. (Screenshot)

En las búsquedas de navegación, los usuarios tienen la intención de encontrar una página web específica cuya URL hayan olvidado. En general, estas consultas devuelven resultados de marcas específicas y constituyen una gran oportunidad de posicionamiento. (Screenshot)

La búsqueda comercial o transaccional es aquella en la que la intención del usuario es claramente una comparación de precios o decisión de compra. En general, estas búsquedas incluyen la palabra clave “servicio” o “compra”. La página de resultados del motor de búsqueda mostrará no solo la lista de sitios web de ventas para los servicios o productos solicitados, sino que también mostrará todos los anuncios relacionados con los criterios de búsqueda.

Resumiendo, de acuerdo con la intención de los usuarios, las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) incluirán resultados orgánicos, publicidad paga, gráficos de conocimiento, fragmentos destacados, imágenes o videos, entre otras características o prestaciones.

Por lo tanto, las estrategias y tácticas de SEO para mejorar el posicionamiento de los sitios web serán tan dinámicas como la industria y el negocio en sí, y tan variados como los hábitos y comportamientos de los consumidores individuales.

De aquí, la importancia de comprender las SERPs para lograr el desarrollo y la implementación de estrategias de posicionamiento efectivas.{:}