5 Consejos SEO para mejorar el posicionamiento web en Google 2021

Posicionarse en la primera página de resultados de Google es una tarea realmente algo difícil por estos tiempos. La buena noticia es que, siguiendo algunas reglas de oro del SEO, ese objetivo se puede alcanzar.

Comenzamos en esto del marketing digital ya hace más de 10 años trabajando para la industria del turismo. Recuerdo que para entonces era relativamente fácil posicionar un sitio web en Google y ganar tráfico.

Optimizando los textos e imágenes de una página, teniendo algún conocimiento de palabras claves, densidad en el texto, redactar algo más del tamaño mínimo aceptado, crear par de enlaces internos y una mención desde cualquier web, blog, fórum o plataforma de prestigio, era suficiente para que aparecieras en la lista de resultados premium de Google.

Hoy, los algoritmos o actualizaciones de Google, los hábitos de búsqueda y comportamiento de los consumidores en búsqueda de una experiencia satisfactoria, la competencia en internet y la alta preparación de los especialistas SEO de marketing digital, hacen que la tarea de posicionar un sitio web en internet sea un proceso mucho más dinámico y complejo.

Enfócate en el valor del contenido

Empezando por los algoritmos de Google, hoy el gigante de internet cuenta con un algoritmo llamado hummingbird que premia a los sitios web enfocados en un contenido especifico y que apuntan a un nicho del mercado. Creemos que el objetivo es mostrar inequívocamente a sus usuarios lo que realmente pueda ser de valor y relevante para ellos en un esfuerzo de Google por seguir mejorando la experiencia de búsqueda e ir curando la cantidad abrumadora de información que se puede encontrar en la internet.

Por ejemplo, si usted cuenta con un sitio web que trata sobre bodas y escribe un articulo sobre los 3 mejores destinos del caribe y se limita a mencionar los países y hoteles que ofrecen servicios especializados, no creo que le vaya a ir tan bien, como si profundiza la experiencia de ensueño de los novios, la conveniencia de contratar a una agencia organizadora de bodas, las ventajas  de casarse en el exterior y específicamente en el Caribe, con relación a una boda local, los detalles del programa de bodas, la fiabilidad de la documentación legal, etc.

Mientras más completa, detallada, precisa y clara sea la información que se comparta que no deje ni una sola pregunta por hacer a los usuarios, mayor será la recompensa de competir en las primeras posiciones del buscador.

Optimiza el título y la meta descripción de las páginas.

¿Has visto que cuando haces una búsqueda en Google lo primero que ves es una línea de texto en azul fuerte?, bueno esa línea se llama etiqueta de título y es un enlace a la página de un sitio web donde se encuentra el contenido que encontrara el cibernauta. La descripción que aparece inmediatamente debajo en dos líneas de letras negras con las palabras claves marcadas en letras negritas es la meta descripción.

Mejorar la experiencia de los usuarios es unos de los objetivos más importante que los motores de búsqueda intentan satisfacer, por lo cual lograr presentar la información precisa y más relevante a la intensión de búsqueda del usuario se hace crítico, a pesar de la aseveración de los marketeros de que el titulo y la meta descripción no son elementos que toman en cuenta los motores de búsqueda  para el  posicionamiento web.

Tanto el titulo como la meta descripción deben ser lo suficientemente atractivas, inspiradoras, concisas, coherentes y coincidentes con la intensión de búsqueda que revelan las palabras claves para que finalmente merezcan premio de recibir el deseado clic.

Establece una estrategia de enlaces internos coherente.

Todo contenido de una página debe tener enlaces a otras páginas dentro del mismo sitio web. A estos enlaces, se les llama enlaces internos. La inclusión de enlaces dentro del sitio web indica que todo su sitio web constituye un compendio coherente de paginas que está relacionado por su contenido. La navegación entre paginas cumple el objetivo de profundizar o aclarar un tema.

Los enlaces internos deben ser estructurados con calidad, es decir, se debe evitar crear enlaces aleatorios que no cumplan con función de ampliar o completar información.

Una excelente practica para paginas con contenidos muy extensos es la utilización de tablas de contenidos o índice con enlaces de anclaje de textos.

Construye Enlaces Externos de calidad (Link Building)

Los enlaces externos como su nombre lo indica, son enlaces que provienen desde otro sitio web, es decir, enlazan a sitios diferentes. Desde el punto de vista del usuario constituye una oportunidad de profundizar y encontrar información valiosa al navegar de un sitio a otro de manera fácil y natural.

A los motores de búsqueda les facilita la indexación de contenidos relacionados y evaluar el comportamiento de los usuarios, y para el sitio web que recibe el enlace entrante, constituye un elemento de gran importancia para el posicionamiento web. Los enlaces deben ser de calidad y provenir de sitios web con una buena reputación para que se produzca la llamada transmisión de autoridad (link juice en Inglés), de lo contrario, pueden devenir en enlaces tóxicos con efectos no deseados como la perdida de posición y hasta la penalización del sitio por parte de los buscadores.

A pesar de existir un mercado de enlaces externos o backlinks, es decir, que puedes comprarlos, esa practica no es aconsejable ya que puede no resultar natural para los

Auxíliate con la Consola de Búsqueda de Google

Google nos provee de forma gratuita de una importante herramienta llamada Consola de Busqueda de Google o Google Search Console en Inglés que nos ayuda a posicionar nuestra web orgánicamente las SERP. Esta consola nos ofrece los datos más significativos del desempeño de un sitio web, cuyo análisis e interpretación nos ayudará para definir una estrategia de posicionamiento web efectiva en Google para ganar visibilidad y por supuesto, generar tráfico.

Entre las estadísticas más significativas están las comprendidas en la analítica de búsquedas, las páginas que generan más tráfico, las páginas más vistas, las que han recibido más clics, y en la que los usuarios han permanecido más tiempo (CTR- Click Through Rate) . También nos indica las palabras claves que muestran nuestra web en los resultados de búsqueda o que han tenido más impresiones y reciben el mayor número de clics.

Pero,  ojo! En el diseño de nuestra estrategia SEO, no podemos abusar de estas palabras claves y ponerlas todas en un solo artículo o en una sola página, ya que harían el contenido demasiado confuso, tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. El contenido debe fluir naturalmente, aunque como mencionábamos anteriormente, debe ser lo más completo posible en términos de cubrir el mayor número de respuestas a las incógnitas de los consumidores.

El mejoramiento de los contenidos nunca va a generar un tráfico inmediato, ya que como todos sabemos, el posicionamiento orgánico toma tiempo para extenderse a través de la internet.