Importancia de la comprensión de las SERPs
Importancia de la comprensión de las SERPs para el desarrollo e implementación de estrategias de posicionamiento web efectivas.
Comprender las SERPs es un factor crítico para los especialistas en marketing digital en la actualidad. Cuanto más profunda sea la comprensión de las SERPs, mayor será el impacto positivo para su negocio en los motores de búsqueda.
¿Qué son las SERPs?
Las páginas de resultados de motores de búsqueda o SERPs por sus siglas en inglés (Search Engine Result Pages), son aquellas páginas de motores de búsqueda con una lista de resultados que se muestran cuando las personas ingresan, en navegadores de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo, cualquier criterio de búsqueda.
Estos criterios de búsqueda o palabras clave pueden ser palabras, expresiones o preguntas directamente.
¿Cómo funcionan las SERPs?
Los resultados de búsqueda siempre serán diferentes, ya que aunque se está buscando el mismo, dependerán de la ubicación de búsqueda, el historial de búsqueda, la configuración del navegador, la configuración de criterios de búsqueda y otros factores asociados. al comportamiento del usuario.
Los motores de búsqueda actuales están comprometidos con desplegar los resultados más convenientes y compatibles con las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por lo tanto, parte del poder de las palabras clave como factor de posicionamiento ahora se transfiere a la interpretación de las intenciones de búsqueda.
Clasificación de intenciones de búsqueda.
La competencia entre los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo se centra en ganar más y más usuarios a través de la mejora de su experiencia de navegación web. Por lo tanto, tratar de devolver los resultados (SERP) que mejor satisfagan las expectativas de los usuarios es hoy una prioridad para los motores de búsqueda.
La mejora de la experiencia de usuario en las búsquedas por internet obliga a los proveedores de estos servicios al desarrollo de algoritmos de búsquedas e inteligencia artificial cada vez mas sofisticados y que sean capaces de analizar, interpretar, descubrir la intención del usuario de forma perzonalizada y su vez aprender de su comportamiento individual.
Las intenciones de búsqueda del usuario se clasifican básicamente en tres tipos:
- Búsqueda informativa
- Búsqueda de navegación
- Búsqueda comercial o transaccional
Las búsquedas informativas son aquellas en las que la intención del usuario es simplemente encontrar información sobre un tema o problema en particular. El usuario no tiene la intención de comprar o localizar ningún sitio web específico. Si alguno de los motores de búsqueda interpreta que la intención es simplemente informativa, los resultados que se mostrarán tendrán solo un valor informativo y no aparecerán anuncios. (Screenshot)
En las búsquedas de navegación, los usuarios tienen la intención de encontrar una página web específica cuya URL hayan olvidado. En general, estas consultas devuelven resultados de marcas específicas y constituyen una gran oportunidad de posicionamiento. (Screenshot)
La búsqueda comercial o transaccional es aquella en la que la intención del usuario es claramente una comparación de precios o decisión de compra. En general, estas búsquedas incluyen la palabra clave “servicio” o “compra”. La página de resultados del motor de búsqueda mostrará no solo la lista de sitios web de ventas para los servicios o productos solicitados, sino que también mostrará todos los anuncios relacionados con los criterios de búsqueda.
Resumiendo, de acuerdo con la intención de los usuarios, las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) incluirán resultados orgánicos, publicidad paga, gráficos de conocimiento, fragmentos destacados, imágenes o videos, entre otras características o prestaciones.
Por lo tanto, las estrategias y tácticas de SEO para mejorar el posicionamiento de los sitios web serán tan dinámicas como la industria y el negocio en sí, y tan variados como los hábitos y comportamientos de los consumidores individuales.
De aquí, la importancia de comprender las SERPs para lograr el desarrollo y la implementación de estrategias de posicionamiento efectivas.